מילאן, 29 באפריל, 2026 /PRNewswire/ — Haier Group (Haier) סיים בהצלחה את התערוכה שלה בשבוע העיצוב של מילאנו 2026, שנערך מ-21 עד 26 באפריל. האירוע מחזק עוד יותר את מערך המותגים הגלובלי של Haier ככוח פרימיום וחדשני בשווקים הבינלאומיים.
Haier הציגה חוויית שימוש סוחפת המחולקת לשישה אזורים, המשלבת עיצוב, טכנולוגיה אדפטיבית ואקוסיסטמים מחוברים. כמותג הפרימיום של קבוצת Haier, גם Fisher & Paykel הציגה מופע מוצלח באירוע, חשפה את Nature—Ritual בתערוכת EuroCucina והשיקה את קולקציית State of the Art שלה, ובכך חיזקה את מחויבות הקבוצה לאורח חיים ממוקד אדם ומשולב בהשראה אומנותית.
הנוכחות המשותפת סימנה אבן דרך משמעותית באסטרטגיית ריבוי המותגים הגלובלית של Haier, והדגימה כיצד שני מותגים מובחנים – האחד מושתת על אקוסיסטמים חכמים והשני על עיצוב בעל מורשת – מעלים יחד את הסטנדרט לחיים מודרניים.
בניית מערך מותגי חדשנות גלובליים ברמת פרימיום
מערך השירותים הגלובלי הרב-מותגי של Haier נובע ממחויבות ארוכת טווח לפיתוח מעמיק של שווקים, המבוססת על דריסת הרגל האסטרטגית המוקדמת שלה. במהלך יותר משלושה עשורים, החברה התפתחה מיצואנית לשחקן מקומי מלא, עם מפעלים, מרכזי מחקר ופיתוח ומרכזי שיווק שהוקמו ברחבי העולם, והשלימה את מודל ה-“Trinity” שלה הכולל מחקר ופיתוח מקומי, ייצור ושיווק.
ההשפעה של האסטרטגיה המונעת חדשנות של Haier ניכרת בכל פורטפוליו המותגים שלה. בשנת 2012 רכשה קבוצת Haier את Fisher & Paykel, חברת מוצרי החשמל הביתיים הפרימיום הגלובלית מאאוטארואה ניו זילנד, והסינרגיה בין שתי החברות הניבה תוצאות משמעותיות בהתרחבות גלובלית, בחדשנות טכנולוגית, בפיתוח מוצרים ובמובילות בשוק.
מעבר מגישה המונעת על ידי בעלי מניות לגישה המונעת על ידי משתמשים אפשר ל-Haier ליצור מיצוב מותגים מובחן הן עבור Haier והן עבור Fisher & Paykel באוסטרליה ובניו זילנד. בתמיכת Haier, מרכז המחקר והפיתוח בניו זילנד, אחד מחמשת המרכזים הגלובליים של Haier, האיץ פריצות דרך במערכות מגירה, מנועי הנעה ישירה ומדחסים ליניאריים. במיוחד, מכונות הכביסה של Fisher & Paykel עלו מנתח שוק של פחות מ-1% ל-22% באוסטרליה בתוך 18 חודשים בלבד, והמותג מוביל גם בתחום המקררים והמוצרים לשימוש חוץ.
בשנת 2025, תנור הקומבי-קיטור המינימליסטי מסדרת 11 ברוחב 60 ס”מ של Fisher & Paykel והמקרר-מקפיא האינטגרלי מסדרת 11 ברוחב 91 ס”מ זכו בפרס Best of the Best של Red Dot, כהכרה במצוינות העיצובית של המותג עצמו, כאשר Haier מאפשרת למותג להתרחב ולשגשג בלי לפגוע במורשתו.
Haier גם מחזקת צמיחה מקומית באמצעות מחקר ופיתוח וייצור, תוך בניית נוכחות מקומית חזקה ברחבי העולם.
באמצעות שיווק אסטרטגי בתחום הספורט, Haier חיזקה את הקשרים הרגשיים עם צרכנים בינלאומיים. כשותפה גלובלית של Roland-Garros, ה-ATP Tour ושותפה רשמית של Liverpool FC, PSG ו-Serie A, הציגה Haier את מצלמת השופט “Haier-Cam“, ששימשה ביותר מ-100 משחקים ב-Serie A וממקמת את האוהדים בלב ההתרחשות. שותפויות אלו חורגות מעבר להצגת לוגואים בלבד, ויוצרות רגעים משותפים של תשוקה, תוך יצירת חיזוק ממשי של המותג.
מעבר למכשירי חשמל חכמים, Haier מרחיבה את פעילותה הגלובלית בתחומי הבריאות, הדיגיטל והאנרגיה החדשה. היא הקימה מרכז מדעי חיים בבריטניה ובהולנד, המספק מקפיאים בטמפרטורה נמוכה במיוחד לאוניברסיטת אוקספורד, לאימפריאל קולג’, ולבתי חולים בבולוניה ובקופנהגן. Haier New Energy פרסה פתרונות סולאריים מבוזרים, אגירת אנרגיה ופתרונות אנרגיה למרפסות ביותר מ-50 מדינות.
בהסתכלות קדימה, Haier נותרת מחויבת לבניית מערך מותגי חדשנות גלובלי, בהנחיית החזון שלה: “יותר יצירה, יותר אפשרויות.” באמצעות דחיפה מתמדת של גבולות הטכנולוגיה, הלוקליזציה והאקוסיסטמים הבין-ענפיים, Haier שואפת לפתוח ערך חדש עבור משתמשים ושותפים כאחד, ולעצב עתיד חכם ובר-קיימא יותר לבתים ולעסקים ברחבי העולם.
לקבלת מידע נוסף:
בקרו באתרי האינטרנט הרשמיים: Haier | Fisher & Paykel
תמונה – https://mma.prnewswire.com/media/2967650/image1.jpg
תמונה – https://mma.prnewswire.com/media/2967649/image2.jpg